Trong những năm trước thì khi nói đến cuộc chiến nảy lửa giữa các hãng smartphone lớn nhất hiện nay, người ta thường chỉ so sánh những mẫu máy đầu bảng (flagship) của mỗi hãng. Đây là một điều khá dễ hiểu tai sao lại như vậy, do thời điểm này khoảng trống cho những ý tưởng mới vẫn còn rất nhiều, và hiện nay các hãng đang liên tục tích hợp vào sản phẩm của mình những công nghệ tối tân nhất. Chính vì vậy để so sánh những chiếc flagship cũng chính là so sánh năng lực và tầm nhìn của từng hãng sản xuất điện thoại đó..


Thế nhưng hiện nay, xu hướng này đang chứng kiến sự chuyển dịch trong thời gian qua. Những chiếc flagship vẫn là đối tượng được giới công nghệ quan tâm nhất, nhưng trong thời kỳ mà công nghệ trên smartphone đã dần đi đến bão hòa công nghệ thì người ta bắt đầu để mắt đến một phân khúc khác đang có sự cạnh tranh thậm chí nảy lửa hơn rất nhiều, và đó chính là phân khúc tầm trung.